Spricht man von Marketingforschung, handelt es sich um die Untersuchung und Evaluation der Impacts von Marketingsituationen und des Zusatandes des Marketings. Ziel ist dabei, aktuellste Trends und Modeerscheinungen frühzeitig zu erkennen oder gar vorauszusehen. Nur so können Unternehmen ihre Chancen wie auch allfällige anstehende Risiken rechtzeitig erkennen. Neben der Analyse von Marketinginstrumenten und -methoden werden die Konkurrenten und Mitbewerber im unmittelbaren Umfeld des Unternehmens erforscht. Auch das Konsumentenverhalten sowie weitere Einflussfaktoren werden eingehend untersucht und ausgewertet. Eine sorgfältige Marktforschung hat immer immense Auswirkungen auf den Erfolg eines Unternehmens und ist deshalb ein sehr wichtiger Bereich des Marketings. Nur wenn Verwantwortliche für wichtige strategische Entscheidungen in einem Unternehmen rechtzeitig über Trends und Marktsituationen informiert werden, können auch erfolgsversprechende Wege eingeschlagen werden. Somit ist das Marketing Research eine interne wie auch externe Informationsgewinnung, welche der Lösungsfindung in Marketingsituationen und Marketingprozessen dient. Betroffen sind davon insbesondere und in erstern Linie die internen Unternehmensbereiche, welche absatzbezogen sind (im weiteren Sinne jedoch sämtliche Bereiche mit Auswirkungen auf das Marketing und den Absatz eines Unternehmens). Im externen Umfeld spricht man auch von Absatzmarktforschung. 

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