Möchten Sie lernen, Ihre Kundschaft zu verstehen? Suchen Sie nach Möglichkeiten, irrationale Entscheidungen und Wünsche Ihrer Klienten im Voraus zu erkennen? Suchen Sie Wege einer positiven Beeinflussung auf das Kaufverhalten und auf Konsumentscheidungen Ihrer Kunden? Wenn Sie im Bereich Marketing tätig sind, haben Sie sich sicherlich schon oft mit diesen Themen befasst. Ein umfassendes Wissen in diesem Bereich ist immens kostbar für ein Unternehmen, schafft geringere Kosten und Risiken und wirkt sich auch positiv auf die Kundschaft aus. Doch wie kann man das Konsumverhalten und die Kaufentscheidungen auf dem Markt vorhersehen? Sind sie nicht gänzlich irrational und ungreifbar? 

Verschiedene Kursangebote von Fachhochschulen greifen genau dieses Thema auf. Speziell zu erwähnen ist hier der CAS Behavioral Insights for Marketing (FH). Er verbindet die beiden wichtigen Bereiche der Konsumentenpsychologie und der Verhaltensökonomie und ermöglicht eine direkte Implementierung der Erkenntnisse in den Alltag im Marketing. Teilnehmer/innen dieses Lehrgangs erwerben ein umfassendes Know-How bezüglich des Konsumentenverhaltens und dessen Beeinflussung durch verschiedene Marketingstrategien. Marktforschung spielt auch bei diesem Weiterbildungsstudiengang eine wichtige Rolle. So können irrationale Verhaltensweisen, Ansichten und Entscheidungen von Konsumenten und Konsumentinnen analysiert werden, was wiederum erfolgsversprechend ist wenn es darum geht, neue Kommunikations- und Marektingmassnahmen zu planen und einzusetzen. Die Absolvent/innen dieses Weiterbidungsstudiengangs lernen den Umgang mit spezifischen Tools zur Marktforschung und erhalten einen fundierten Einblick in Trends zur Verhaltensmessung. Praxisbeispiele, Selbsterfahrungen und Firmenbesuche machen die Ausbildung zu einer praxisnahen und wertvollen Möglichkeit, Zusatzqualifikationen zu erwerben.

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