En tant que spécialiste en marketing (BF) (anciennement planificateur/planificatrice en marketing (BF)), vous n'êtes pas limité(e) à un emploi dans une seule branche. Outre le marketing, vous pouvez également travailler dans les relations publiques, le marketing direct, la publicité, la gestion de produits, le service externe ou interne dans la vente. La formation de spécialiste en marketing vous prépare de manière complète à prendre en charge des domaines partiels de la direction des ventes ou du marketing.

La formation continue de spécialiste en marketing permet aux participants d'acquérir de solides connaissances spécialisées dans :

• Compétences de base :
  • Répétition des bases du marketing
  • Gestion de projet et gestion de soi
  • Comptabilité
  • Conception de la performance du marché & de la communication
  • Conception de la distribution
  • Études de droit
  • Études de marché et statistiques
• Approfondissement pour les spécialistes du marketing :
  • Conception marketing
  • Marketing numérique
  • Outils de communication
  • Entraînement et simulation d'examen (écrit/oral)
  • Technique de présentation

Dans le cadre de la formation continue en marketing, les participants apprennent à planifier des mesures de marketing appropriées et à les mettre en œuvre en collaboration avec des spécialistes des domaines texte/concept ou design.

Au cours de leur formation, les spécialistes en marketing acquièrent des connaissances et des compétences approfondies dans les domaines les plus divers du marketing et de la vente. Celles-ci vous permettent d'entrer ou d'évoluer dans une activité qualifiée d'une agence, d'une entreprise. En tant que spécialiste en marketing, vous travaillez dans la gestion de produits, la publicité, les relations publiques, le marketing, la vente ou encore l'analyse de marché. L'étendue de vos responsabilités dépend toutefois fortement de la fonction que vous occupez. Les spécialistes du marketing peuvent aussi bien être employés en tant qu'assistants marketing qu'exercer une fonction de direction (dans les petites entreprises) dans le domaine du marketing.

Il existe en Suisse un grand choix d'écoles de premier ordre auprès desquelles vous pouvez suivre votre formation. Elles vous proposent des cours qui vous préparent à l'examen professionnel et vous transmettent toutes les connaissances nécessaires.

Divers prestataires vous préparent en outre à la formation continue de responsable marketing diplômé(e).

La formation de spécialiste en marketing (BF) (anciennement planificateur/planificatrice en marketing (BF)) dure en général un an et se déroule en cours d'emploi. La durée de la formation varie toutefois d'une école à l'autre et peut aller de neuf mois à trois semestres. Le modèle choisi est également déterminant pour la durée de la formation continue. Ainsi, certaines écoles proposent la formation de spécialiste en marketing (BF) (anciennement planificateur/planificatrice en marketing (BF)) deux soirs par semaine, un soir et un samedi entier ou plusieurs jours consécutifs sous forme de cours blocs.

Dans le cadre d'une formation continue de spécialiste en marketing, vous apprenez à connaître et à utiliser les différents instruments de marketing : publicité, vente, relations publiques, distribution, promotion des ventes ainsi que les différentes méthodes de marketing. Vous acquérez ainsi tout le savoir-faire et les connaissances nécessaires pour exercer une activité qualifiée dans le domaine du marketing.

Pour devenir spécialiste en marketing, il faut passer un examen professionnel auquel on se prépare en suivant des cours de formation continue. Ces cours sont très appréciés et apportent aux diplômés de grands avantages à plusieurs égards. Ainsi, une enquête menée auprès des diplômés de la formation continue de spécialistes en marketing montre que la nette majorité d'entre eux opterait à nouveau pour ce cursus précis. Les avantages qu'apporte une formation de spécialiste en marketing sont multiples et dépendent aussi toujours de votre engagement, de vos objectifs et de vos conditions.

En principe, c'est bien sûr toujours vous qui déterminez si et dans quelle mesure la formation continue de spécialiste en marketing est payante pour vous. Si vous avez le sens de la négociation et que vous savez vous vendre et vendre vos compétences, même une augmentation de salaire de plus de 30% est possible. C'est ce que montre une enquête réalisée pour le compte de formation-formation continue.ch auprès des diplômés de ce cursus de formation continue. Il s'est ainsi avéré que plus de 70% de toutes les personnes interrogées ont vu leur revenu augmenter au cours des deux premières années.

Les possibilités d'évolution dans le sens d'une formation continue de planificateur en marketing en tant que spécialiste en marketing sont les suivantes :

• Offres d'associations professionnelles, d'Écoles supérieures et de Haute école spécialisée
• Examen professionnel supérieur (DF) : responsable marketing diplômé(e), responsable de vente diplômé(e), responsable de communication diplômé(e), etc.
• École supérieure : économiste d'entreprise diplômé ES
• Haute école spécialisée : Bachelor of Science (HES) en administration des affaires, communication et marketing, Bachelor of Science (ZFH) en communication, Bachelor of Science (HES) en management international, etc.

Il existe un grand nombre de formations et de formations continues en marketing qui s'adressent aux professionnels du marketing souhaitant se perfectionner dans ce domaine, que ce soit par le biais d'un examen professionnel (BF), d'un examen professionnel supérieur (EPS) ou d'un diplôme d'une Haute école spécialisée (ES), d'une Haute école spécialisée (HES) ou d'une université. Mais il va de soi que vous pouvez également suivre une formation dans une école de marketing si vous n'avez pas encore acquis d'expérience dans le marketing, la vente ou la communication et que vous cherchez à vous lancer dans ces secteurs. Dans ce cas, presque toutes les écoles proposent des cours de certificat, par exemple comme préparation à l'examen de certificat MarKom, qui constitue une bonne base pour toutes les autres formations continues reconnues au niveau fédéral. La réussite de l'examen MarKom ne sera plus obligatoire à partir de 2019 pour les formations continues de spécialiste en marketing, de spécialiste en relations publiques, de planificateur en communication, de spécialiste de la vente et de rédacteur/rédactrice avec brevet fédéral.

Mais les personnes qui souhaitent simplement avoir un aperçu du marketing ou se former sur un sujet très spécifique ont bien entendu aussi la possibilité de suivre un séminaire dans une école de marketing. Ces séminaires ou cours peuvent par exemple porter sur des thèmes tels que le web analytics ou le marketing des moteurs de recherche, le marketing des médias sociaux ou l'optimisation du taux de conversion. Informez-vous directement auprès des écoles sur leurs offres de cours actuelles.

Les possibilités de formation continue en marketing sont considérables. Ainsi, après une formation professionnelle initiale et quelques années d'expérience professionnelle dans le marketing ou la vente, la publicité, la commercialisation ou les relations publiques, vous pouvez passer un examen d'admission MarKom qui servira de base à toutes les autres formations continues fédérales (BF et DF) dans ce domaine (obligatoire uniquement jusqu'en 2018). Pour réussir cet examen, il est conseillé d'apprendre tout ce qui est nécessaire dans un cours spécial proposé par un grand nombre d'écoles. Sur la base de ce cours, vous pouvez ensuite suivre une formation qui vous prépare à l'un des examens professionnels fédéraux (BF). A partir de 2019, l'examen de certificat Markom ne sera plus nécessairement requis à cet effet. Ceux-ci sont nécessaires pour une formation en marketing :

• Spécialiste en marketing avec brevet fédéral BF
• Planificateur/trice en communication avec brevet fédéral BF
• Rédacteur/rédactrice avec brevet fédéral BF
• Spécialiste en RP avec brevet fédéral BF

Les examens professionnels supérieurs (DF) suivants sont possibles :

• Diplôme fédéral de responsable marketing (DF)
• Directeur/trice de la communication diplômé(e) (DF)
• Diplôme fédéral de conseiller/ère en RP (DF)

Les écoles spécialisées dans l'écoute (ES) proposent les formations continues suivantes :

• Diplôme fédéral de manager en marketing (ES)
• Diplômé(e) fédéral(e) en gestion d'entreprise (ES)

A cela s'ajoute un grand nombre de formations de niveau postgrade ainsi que des filières d'études dans les hautes écoles spécialisées. Vous trouverez également des informations à ce sujet dans le guide "Formation et formation continue dans les Hautes écoles suisses" (voir le point de navigation "Aide à la formation" ci-dessus).

Examen professionnel (BF) :

• Diplôme : brevet fédéral BF
• Durée : en général 1 an
• Plutôt orienté vers des thèmes spécifiques.
• Examen final : un examen final national par an (taux de réussite d'environ 60-70 %, pression d'examen relativement importante)

Cycle de formation dans une École supérieure (ES)

• Diplôme : Diplôme fédéral
• Durée : en général 3 ans
• Orientation spécifique au thème Ex. manager en marketing / manager en marketing (ES)
• Orientation généraliste Ex. économiste d'entreprise (ES)
• Examen final : transfert permanent de la pratique par des travaux (travaux pratiques, travaux de semestre, travail de diplôme)
• Pression d'examen en principe plus faible

La formation continue de spécialiste en marketing (anciennement planificateur en marketing) avec brevet fédéral est une formation en marketing très complète qui aborde toutes les facettes du marketing, y compris le marketing sur Internet ou le marketing en ligne. Toutefois, l'accent de cette formation continue avec examen professionnel n'est pas mis sur le marketing Internet, de sorte que si vous vous intéressez surtout à ce domaine, vous seriez certainement mieux avisé de suivre une autre formation.

Les différentes écoles qui forment des spécialistes en marketing vous renseigneront sur les détails exacts de la formation de spécialiste en marketing. Vous pouvez les contacter très facilement via notre formulaire de contact. En outre, nos guides de formation gratuits vous donnent un aperçu complet de la formation continue des spécialistes du marketing et vous apprennent encore plus de choses intéressantes sur cette formation et ses possibilités de carrière. Le guide "Formation et perfectionnement dans les domaines du marketing, de la communication et de la vente" (voir le point de navigation "Aide à la formation" ci-dessus) peut être téléchargé gratuitement ici.

Pendant l'examen professionnel (EP) de planificateur/planificatrice en marketing ou de spécialiste en marketing avec brevet fédéral, huit parties d'examen sont examinées, dont trois à l'oral. Il s'agit de : Concept marketing ; Techniques de présentation et de communication ; et Communication intégrée. L'examen écrit porte sur les parties suivantes : concept marketing ; vente et distribution ; communication intégrée ; comptabilité / controlling ; et étude de marché. Vous trouverez des informations sur les contenus détaillés de l'examen professionnel de spécialiste en marketing dans laRèglement d'examen.

Toutes les écoles de marketing proposent différents cours et formations, dont certains délivrent des diplômes reconnus au niveau fédéral, d'autres sont internes à l'école. Pour les formations continues réglementées au niveau fédéral, les conditions d'admission sont clairement définies, de sorte que vous pouvez les consulter dans les règlements d'examen correspondants, à trouver également sur le site du Secrétariat d'État à la formation, à la recherche et à l'innovation SEFRI. Pour tous les examens professionnels (BF) et examens professionnels supérieurs (EPS) dans les domaines du texte, de la communication, de la vente, des RP, de la publicité et du marketing qui ont lieu avant l'année d'examen 2019, l'examen d'admission MarKom est obligatoire pour être admis. A partir de l'année 2019, il ne sera plus exigé.

En outre, selon la spécialisation, plusieurs années d'expérience professionnelle pertinente sont attendues. Cela signifie que pour tous les cours qui vous forment à la BF ou à la DF, vous devez également avoir des connaissances en marketing. Vous pouvez notamment les acquérir en passant l'examen MarKom, pour lequel vous pouvez étudier dans la plupart des écoles de marketing. Ces cours requièrent que vous ayez au moins 18 ans, mais aucune autre condition n'est requise. Pour de nombreux autres cours, séminaires et cours avec certificat interne à l'école, vous ne devez pas avoir de connaissances en marketing. Vous devez cependant toujours en discuter au cas par cas avec les écoles de marketing concernées par la formation que vous souhaitez suivre.