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Marketing pharmaceutique : formation continue, workshop, études, prestataires

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Le terme "marketing pharmaceutique" désigne la publicité, c'est-à-dire la distribution de produits pharmaceutiques, tels que les médicaments les plus divers, à l'aide de mesures publicitaires ciblées. Toutefois, contrairement au marketing "classique", le marketing pharmaceutique est soumis à des directives ou des prescriptions strictes - il est donc strictement réglementé.

Dans de nombreux pays, il est interdit de faire de la publicité pour les médicaments soumis à ordonnance. Pour les médicaments vendus sans ordonnance, les fabricants peuvent faire de la publicité publique (publicité en ligne, affiches, spots publicitaires, etc.), mais la mention "Consultez votre médecin ou votre pharmacien pour connaître les risques et les effets secondaires" doit toujours être publiée. Google regarde également de plus en plus attentivement les contenus de l'industrie pharmaceutique - ainsi, seuls les sites web dont l'expertise et l'autorité sont jugées bonnes par Google sont désormais bien classés.

Pourtant, chaque année, le secteur pharmaceutique dépense des millions, voire des milliards, pour le marketing pharmaceutique. Il offre ainsi de nombreuses possibilités d'atteindre le groupe cible concerné avec des contenus numériques et des canaux adaptés, de lui offrir ainsi une valeur ajoutée et de gagner ainsi sa confiance.

Or, une telle confiance ne peut justement être gagnée que par une bonne communication ou des informations à forte valeur ajoutée. Elles constituent la base d'un bon marketing pharmaceutique et donc d'une augmentation de la notoriété et du chiffre d'affaires.

Les formations continues, les ateliers et les études en marketing pharmaceutique abordent ce thème. Les participants y reçoivent des informations et des outils précieux qu'ils peuvent mettre en pratique dans leur travail. Lors d'un atelier de marketing pharmaceutique, d'une formation continue ou d'études, on montre entre autres comment mettre en place une collaboration fructueuse avec des agences de relations publiques et des leaders d'opinion tels que des médecins ou des groupes d'entraide. Il s'agit notamment de développer une stratégie et un concept appropriés. Les fameux "P" sont également abordés. Enfin, la formation continue, les études et les ateliers abordent également la question de savoir comment transmettre avec succès vos contenus au groupe cible par le biais de différents canaux.

Vous travaillez dans le secteur pharmaceutique et souhaitez en savoir plus sur le marketing dans ce domaine ? Vous souhaitez profiter des connaissances et des compétences d'experts chevronnés ? Dans ce cas, vous êtes au bon endroit pour suivre un atelier de marketing pharmaceutique, une formation continue ou des études.

Questions et réponses

Une formation continue en marketing pharmaceutique s'adresse en premier lieu aux professionnels de la branche pharmaceutique, comme par exemple les chefs de produit ou de marque, les responsables numériques, les responsables marketing et/ou de vente, les responsables de la communication, etc.

Les contenus d'apprentissage des Pharma Marketing Workshops ou des formations continues ne sont pas réglementés au niveau fédéral et peuvent donc varier d'une école à l'autre.

En règle générale, les thèmes suivants sont abordés dans un atelier :

  • Droit, lois et protection des données
  • Modèles de segmentation
  • Développement de personas
  • Gestion et analyse des données
  • Google Analytics, Google Ads
  • Parcours du client et de l'utilisateur
  • Stratégie et concept omnichannel
  • CRM
  • Outils d'automatisation du marketing
  • Marketing de la newsletter
  • Collaboration avec des agences, des médecins et des groupes d'entraide
  • Création de contenu, etc.

Une formation continue en marketing pharmaceutique vous offre de nombreux avantages. Par exemple, à l'issue de la formation, vous saurez comment élaborer une stratégie et un concept de marketing omni-canal adaptés afin d'atteindre davantage de clients, de maximiser l'engagement et de gagner en visibilité et en chiffre d'affaires.

Ils sont en outre en mesure de développer des personas correspondants et connaissent leur facteur de réussite central. Ils ont plus d'assurance dans le domaine du Customer Journey et savent comment l'optimiser.

En outre, vous connaissez non seulement les différents canaux de communication numériques et analogiques adaptés au domaine pharmaceutique, mais vous savez également comment les utiliser en fonction du groupe cible. Enfin, vous êtes en mesure de mesurer, d'analyser et d'évaluer votre marketing pharmaceutique et de déterminer les mesures appropriées sur la base de ces données ou connaissances.

La question de savoir si et dans quelle mesure une formation continue en marketing pharmaceutique est dispensée en ligne dépend de l'école qui l'organise. Cela peut donc varier d'un prestataire à l'autre. Néanmoins, suite à la pandémie de Corona, de nombreuses écoles ont élargi leur offre et proposent, en plus des cours classiques en salle, des cours en ligne ou hybrides. Le mieux est de prendre immédiatement contact avec le prestataire de votre choix.

La question de savoir si vous devez déjà avoir de l'expérience dans ce domaine pour suivre des études ou une formation continue en marketing pharmaceutique est très variable et dépend de l'offre de formation des différents prestataires. Il existe ainsi des offres qui s'adressent à des experts confirmés souhaitant approfondir spécifiquement leurs connaissances. Mais il existe aussi des offres spécialement conçues pour les débutants, qui peuvent ainsi apprendre le métier du marketing pharmaceutique à partir de la base. Nous vous recommandons de vous adresser directement au prestataire de votre choix.

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Redaktionelle Leitung:

Stefan Schmidlin, Bildungsberatung, Content-Team Modula AG

Quellen

Website des Schweizerischen Sekretariats für Bildung, Forschung und Innovation SBFI , Website www.berufsberatung.ch (offizielles schweizerisches Informationsportal der Studien-, Berufs- und Laufbahnberatung) sowie Websites und anderweitige Informationen der Berufsverbände und Bildungsanbieter.

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Erfahrungen, Bewertungen und Meinungen zur Ausbildung / Weiterbildung

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