In der PR-Fachfrau-Ausbildung lernt man folgendes:

• Grundlagen in Ethik, Recht, Volks-/Betriebswirtschaft und Gesellschaft
• Konzeptionelle und strategische Grundlagen
• Massnahmen und Kanäle
• Content: Verfassen und Redigieren
• Best Practice: mündliche Präsentation und Expertengespräch

Selon l'école que vous choisissez, la formation en cours d'emploi de spécialiste en relations publiques dure de huit mois à un an. Les modèles d'enseignement peuvent varier.

Eine PR-Fachfrau eidg. Fachausweis übt folgende Tätigkeiten aus:

• Bei PR-Fachleuten laufen die Fäden für die Planung und Umsetzung von Kommunikationsprojekten zusammen.
• Sie übernehmen in Absprache mit der Geschäftsleitung teilweise auch selbständig Kommunikationsaufgaben.
• Sie verfassen und redigieren redaktionelle Beiträge für Kunden- und Mitarbeiterzeitungen, Medienmitteilungen sowie Texte für digitale Medien und Social Media.
• Sie verfassen Texte für Geschäftsberichte, Imagebroschüren oder Informationsflyer.
• Sie koordinieren die Gestaltung und Produktion dieser Instrumente.
• Sie stehen im ständigen Dialog mit internen und externen Fachleuten aus den Bereichen Gestaltung und Produktion sowie mit den relevanten Dialoggruppen wie Kunden, Medien, Mitarbeitenden etc.
• Sie übernehmen Teile der Medienarbeit wie die Organisation von Medienkonferenzen, verfassen Medienmitteilungen und sind für die professionelle Kommunikation mit Medienschaffenden verantwortlich.
• Sie wirken mit bei der Planung, Organisation und Durchführung von Anlässen wie Firmenjubiläen, Eröffnungsapéros, Tagen der offenen Tür usw.
• Sie sind für die einwandfreie kaufmännische Abwicklung der Aufträge verantwortlich.
• Sie führen laufend Kosten-, Termin- und Qualitätskontrollen bei Projekten durch.

Après avoir réussi l'examen professionnel (BF) de spécialiste en relations publiques, les diplômé-e-s obtiennent le titre de "spécialiste en RP avec brevet fédéral" ou de "spécialiste en RP avec brevet fédéral".

Pour être admis à l'examen professionnel de spécialiste en relations publiques (BF), les conditions suivantes doivent être remplies :

• formation :
  • Certificat fédéral de capacité d'employé(e) de commerce
  • Diplôme d'une école de commerce reconnue par l'État
  • Diplôme d'une École de culture générale reconnue par l'État, d'une durée minimale de 3 ans
  • Certificat de maturité (tous les types, y compris la maturité professionnelle)
  • Diplôme d'une école supérieure, d'une Haute école spécialisée ou d'une Haute école reconnue par l'État
  • Brevet fédéral de spécialiste en communication, de spécialiste en marketing, de spécialiste en vente ou de spécialiste en marketing direct

• expérience professionnelle :
  • 2 ans d'expérience professionnelle (RP, communication d'entreprise, communication marketing, marketing, vente active, marketing direct ou journalisme)

Nach der PR-Fachmann Ausbildung gibt es folgende Weiterentwicklungsmöglichkeiten:

• Lehrgänge an privaten Fachschulen, höheren Fachschulen und Fachhochschulen
• Höhere Fachprüfung (HFP) als PR-Berater/in mit eidgenössischem Diplom
• Fachhochschule z.B. Bachelor of Arts (FH) in Kommunikation, Vertiefungsrichtung Journalismus/Organisationskommunikation

Für eine Public-Relations-Ausbildung braucht es folgende persönliche Fähigkeiten:

• Kommunikationsfähigkeit
• Organisationsfähigkeit
• Dienstleistungsbewusstsein
• Kreativität
• Strategisches Denken
• Fähigkeit, unter Druck zu arbeiten

PR-Fachleute arbeiten in Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Institutionen, Non-Profit-Organisationen, Behörden oder in PR-Agenturen. Gut ausgebildete PR-Fachleute sind auf dem Markt sehr gefragt, denn unabhängig von Branche und Unternehmensgrösse geht es immer um den Dialog mit Menschen. Vor allem in Agenturen oder grösseren Unternehmen kann die Arbeitsbelastung zeitweise sehr hoch sein, zum Beispiel im Umfeld von Events oder Kampagnen.