Absolventen und Absolventinnen der Weiterbildung in Brandmanagement wissen um das identitäts-basierte Konzept der Markenführung und wenden dieses an, um die Markenidentität konform auf die relevanten Zielgruppen zu planen und umzusetzen. Dazu erarbeiten sie ganzheitliche Brandingprozesse und Markenstrategien, wissen um die strategische Markenführung und deren Anwendung, das nach innen gerichtete Markenmanagement und die Methoden des Brand Citizenship Behavior und des Brand Commitments. Zudem sind ihnen die Markencontrollingverfahren bekannt, ebenso wie die Wahrnehmung von Marken in der digitalen Welt.

Eine weiterführende Berufstätigkeit ist während des CAS in Brandmanagement durchaus möglich, jedoch nicht in vollem Umfang, da die Präsenzzeiten wöchentlich jeweils freitags ganztags und samstags halbtags sind.

Der Zertifikatslehrgang in Brandmanagement richtet sich an Brandmanager/innen, Productmanager/innen und Projektmanager/innen, die Markenverantwortung besitzen, ebenso wie an CMOs sowie Employer Branding-Verantwortliche aus dem HR-Bereich. Auch Mitarbeitende aus strategie-orientierten Agenturen oder Corporate Communications- und Marketingabteilungen können von diesem Lehrgang stark profitieren, ebenso wie Grafik Designer/innen. Unternehmer/innen und Quereinsteiger/innen, die in diese Branche wechseln wollen, gehören ebenfalls zum Zielpublikum dieser Weiterbildung in Brand Management.

Der Zertifikatslehrgang in Brandmanagement (CAS Brand Management) besteht aus zwei Modulen:

• Strategisches Markenmanagement
• Interne und externe Markenführung

Inhalte der beiden Module sind unter anderem das identitätsbasierte Konzept der Markenführung und konzeptionelle Ausgestaltung der Marken-Identität, Designing Brand Identity, Markenimage, Markenidentitätsausgestaltung, Markenführungspositionierungsprozesse, Employer-Branding, Internal-Branding, Markencontrolling, Operatives Markenmanagement, Markenmanagement im digitalen Kontext sowie Markenbewertungsansätze systematisieren.

Für den kompletten Zertifikatslehrgang CAS Brandmanagement müssen Kursteilnehmende mit Kosten von knapp CHF 8000..- rechnen (Start 2018). Aktuelle Kosten erfragen Sie bitte direkt bei der Hochschule.

Insgesamt 16 Präsenztermine umfasst der Certificate of Advanced Studies in Brandmanagement, für den 12 ECTS vergeben werden. Jeder ECTS weist einen Arbeitsaufwand von 25 bis 30 Stunden auf, was insgesamt 300 bis 360 Stunden Workload für den kompletten Lehrgang bedeutet. Einberechnet sind dabei sowohl die Präsenzzeiten als auch das Selbststudium sowie Vorbereitungen auf die Prüfungen. Der CAS erstreckt sich über eine Dauer von vier Monaten.