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Brandmanagement: Das Geheimnis erfolgreicher Marken

Befragt man x-beliebige Personen auf der Strasse, welche erfolgreichen Unternehmen und Produktmarken ihnen spontan in den Sinn kommen, so stellt man immer wieder erstaunt fest, wie viele Markennamen jeder einzelne doch nennt. Duzende und Aber-dutzende von Namen bekannter Marken werden in einem solchen Fall erwähnt, angefangen von Sportkleidung- und Sportschuhherstellern über Fastfood-Ketten, Automobilhersteller, Netzbetreiber und Elektrofachmärkte bis hin zu Bau- und Gartenmärkten, Möbelherstellern und Fluggesellschaften. Doch auch einzelne Produkte finden Erwähnung, ganz gleich ob Taschentücher, Duschgels, Schokoladenriegel oder Frischkäse. Das Geheimnis dahinter ist professionelles Brandmanagement und Brand Marketing, die kontinuierlich dafür sorgen, dass die Marke, ganz gleich ob Produkt oder Unternehmen im Gespräch bleibt und zwischen der starken Konkurrenz positiv hervorsticht.

Jedes Unternehmen fängt einmal klein an, doch nur die wenigsten schaffen es ganz nach oben. Denn häufig wird das Brandmanagement erheblich unterschätzt oder falsch angegangen. Um aus einem Unternehmen eine Marke zu machen, die weithin bekannt ist, bedarf es einer Menge Arbeit, Professionalität und Know-how im Brand Management. Was unterscheidet eine erfolgreiche Marke von einer weniger erfolgreichen Marke? Wie entwickelt man eine erfolgreiche Marke? Und wie wird diese erfolgreich positioniert? Wie leitet man ein Erfolgsunternehmen richtig? Und auf welche Weise bleibt eine Marke erfolgreich? Mit diesen und unzähligen weiteren Fragen beschäftigt sich das Brandmanagement und trägt auf diese Weise zum Erfolg eines Unternehmens und seiner Produkte bei.

Wer ins Brandmanagement einsteigen möchte, der sollte bereits über ausreichend Erfahrung im Verkauf und Marketing verfügen und mit den Abläufen und Strukturen dieser Branche vertraut sein. Ob Marketingleiter, Key-Account-Managerin oder Event-Management-Verantwortlicher, wer sich im Brandmanagement weiterbilden möchte, dem bietet sich die Möglichkeit, zum Beispiel mit einem MAS Studiengang die notwendigen Qualifikationen zu erlangen. Ein MAS Brand and Marketing Management ist ein solcher Studiengang, der aus drei CAS-Lehrgängen besteht, die aus einer kleinen Auswahl frei wählbar sind. Informieren Sie sich jetzt ausführlicher über diesen Studiengang in Brandmanagement oder andere Weiterbildungsmöglichkeiten in diesem Bereich und lassen Sie sich weiterführende Unterlagen zukommen

Fragen und Antworten

Mit welchem zeitlichen Aufwand ist für den Zertifikatslehrgang in Brandmanagement zu rechnen?

Insgesamt 16 Präsenztermine umfasst der Certificate of Advanced Studies in Brandmanagement, für den 12 ECTS vergeben werden. Jeder ECTS weist einen Arbeitsaufwand von 25 bis 30 Stunden auf, was insgesamt 300 bis 360 Stunden Workload für den kompletten Lehrgang bedeutet. Einberechnet sind dabei sowohl die Präsenzzeiten als auch das Selbststudium sowie Vorbereitungen auf die Prüfungen. Der CAS erstreckt sich über eine Dauer von vier Monaten.

Welche Ziele verfolgt ein Zertifikatslehrgang in Brandmanagement?

Absolventen und Absolventinnen der Weiterbildung in Brandmanagement wissen um das identitäts-basierte Konzept der Markenführung und wenden dieses an, um die Markenidentität konform auf die relevanten Zielgruppen zu planen und umzusetzen. Dazu erarbeiten sie ganzheitliche Brandingprozesse und Markenstrategien, wissen um die strategische Markenführung und deren Anwendung, das nach innen gerichtete Markenmanagement und die Methoden des Brand Citizenship Behavior und des Brand Commitments. Zudem sind ihnen die Markencontrollingverfahren bekannt, ebenso wie die Wahrnehmung von Marken in der digitalen Welt.

Welche Kosten fallen für die Weiterbildung in Brandmanagement an?

Für den kompletten Zertifikatslehrgang CAS Brandmanagement müssen Kursteilnehmende mit Kosten von knapp CHF 8000..- rechnen (Start 2018). Aktuelle Kosten erfragen Sie bitte direkt bei der Hochschule.

Ist es möglich, während des Lehrgangs in Brandmanagements weiterhin berufstätig zu sein?

Eine weiterführende Berufstätigkeit ist während des CAS in Brandmanagement durchaus möglich, jedoch nicht in vollem Umfang, da die Präsenzzeiten wöchentlich jeweils freitags ganztags und samstags halbtags sind.

Was sind die Inhalte des CAS in Brandmanagement?

Der Zertifikatslehrgang in Brandmanagement (CAS Brand Management) besteht aus zwei Modulen:

Strategisches Markenmanagement
Interne und externe Markenführung

Inhalte der beiden Module sind unter anderem das identitätsbasierte Konzept der Markenführung und konzeptionelle Ausgestaltung der Marken-Identität, Designing Brand Identity, Markenimage, Markenidentitätsausgestaltung, Markenführungspositionierungsprozesse, Employer-Branding, Internal-Branding, Markencontrolling, Operatives Markenmanagement, Markenmanagement im digitalen Kontext sowie Markenbewertungsansätze systematisieren.

Für wen ist ein CAS in Brandmanagement geeignet?

Der Zertifikatslehrgang in Brandmanagement richtet sich an Brandmanager/innen, Productmanager/innen und Projektmanager/innen, die Markenverantwortung besitzen, ebenso wie an CMOs sowie Employer Branding-Verantwortliche aus dem HR-Bereich. Auch Mitarbeitende aus strategie-orientierten Agenturen oder Corporate Communications- und Marketingabteilungen können von diesem Lehrgang stark profitieren, ebenso wie Grafik Designer/innen. Unternehmer/innen und Quereinsteiger/innen, die in diese Branche wechseln wollen, gehören ebenfalls zum Zielpublikum dieser Weiterbildung in Brand Management.

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Redaktionelle Leitung:

Stefan Schmidlin, Bildungsberatung, Content-Team Modula AG

Quellen

Website des Schweizerischen Sekretariats für Bildung, Forschung und Innovation SBFI , Website www.berufsberatung.ch (offizielles schweizerisches Informationsportal der Studien-, Berufs- und Laufbahnberatung) sowie Websites und anderweitige Informationen der Berufsverbände und Bildungsanbieter.

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